Tässä uusi brändimme

Olemme tänään julkaisseet uuden brändimme mukaisen logon, ilmeen, viestin, mission, arvot ja toiminta­tapamme. Toisin sanoen täyden päivityksen identiteettiimme.

Tämä blogi pyrkii selittämään miksi.

Olimme erittäin kiintyneitä vanhaan "Vainu-koiran nenään", ja tiedämme, että moni koki samoin. Emme myöskään ajatelleet, että toimintatavoissamme oli mitään pielessä, ja tiedostamme, että moni katsoi meitä ylöspäin myynnin tekemiseen liittyen. Siltikin... koimme tarpeen muutokselle.

Ei kuitenkaan muutosta pelkän muutoksen takia! Vaikka muutos on hyvästä, välttämätöntä jne., se ei ole itsessään tarpeeksi hyvä syy käydä läpi jotain näin kokonaisvaltaista. Parempi syy on tuntemus, ettei olemassaoleva brändi tee sitä työtä, jonka haluisit sen tekevän, ja meistä oli alkanut tuntua siltä.

Vuonna 2014 ostimme alkuperäisen logomme DesignCrowd-nimiseltä crowdsourcing-alustalta. Pidimme ajatuksesta, että koira käyttää vainuaan nuuskiakseen myynti­liidejä, löysimme logoehdotuksen, joka oli simppeli ja siitä se tarina sitten lähtikin rullaamaan.

Vainu-old-logos

Kaikki muu laitettiin sen jälkeen kasaan tarpeen sekavasti tarpeen mukaan: väri­skaalat, tukevat visut ensimmäisille nettisivuille, kuva­pankki­kuvat ensimmäisiin kalvoesityksiin, erinäisiä viestejä sopimaan erinäisiin tilanteeseen... Lopputulos on ollut juuri niin pirstaloitu (tai ad hoc) kuin strategiammekin: olemme näyttäneet, tuntuneet ja kuulostaneet erilaiselta vähän kaikissa eri tilanteissa.

Niinpä koimme, nyt kun yrityksemme on kasvanut "nuoruuden vuosistaan" ja vakiinnuttanut asemansa parhaana yritys­tieto­kantana myynnin ammattilaisille Pohjois­maissa, että oli enemmän kuin korkea aika yksin­kertaistaa asioita ja ottaa selkeä yhtenäinen viesti.

Reaaliaikainen B2B-myynti on täällä

Olemassaolomme aikana ympäröivä maailma on muuttunut; saatavilla olevaa dataa on enemmän kuin koskaan, ja dataa luodaan joka päivä enemmän kuin koskaan.

Joillain toimialoilla dataa hyödynnetään jo varsin onnistuneesti personoidun tai jopa täysin automatisoidun osto­kokemuksen tarjoamiseen: kuluttajat näkevät hyvin tarkasti kohdennettuja, olennaisia mainoksia, kun taas osake­kauppaa käydään suurimmalta osin ilman ihmistä välikätenä.

Silti, toisaalla lukemattomat myynti­organisaatiot toimivat aivan samoin kuin vuonna 2014. B2B-kentässä kylmä­soittaminen ja "sähköposti­spämmäily" koetaan edelleen toimivina markkinointi­taktiikoina. Samaan aikaan kun ostajat etsivät aitoa keskustelua, jossa he kokevat olevansa aidosti mukana ja jossa heidän tarpeitaan ymmärretään, myyjillä on edelleen tapana katsoa vain aktiviteetti­lukujaan ja myynti­tavoitteitaan kohdellen ostajia lähinnä numeroina.

Vainulla uskomme, että on olemassa oikea tapa tehdä B2B-myyntiä — personalisoitu, dataa hyödyntävä ja ostajaan fokusoitu tapa. Olemme ottaneet missioksemme tehdä myyjistä parempia työssään tuomalla reaali­aikaisen yritys­datan osaksi jokaista asiakas­kohtaamista. Kutsumme tätä reaali­aikaiseksi myynniksi.

Ja näin olemme keskittyneet näiden viestien ympärille. Visuaalisesti haluamme yksin­kertaistaa ympäröivää maailmaa ja korostaa ympärillämme olevia merkittäviä kohtia käyttämällä oikeita kuvia, mustaa, valkoista ja keltaista väriä sekä uutta Vainu-logoa, joka pohjautuu merkityksen löytämiseen suurista data­massoista.

new-brand-copyright-Vainu-photographer-Elissa-Jokela

Emme kyllästytä sinua jokaisen muodon ja värin design-ajattelulla, mutta voimme luvata, että näet meidän implementoivan muutoksia kaikissa kanavissamme tulevina viikkoina.

Olemme edelleen Vainu. Tarjoamme yritysdataa sovelluksemme kautta sekä suoraan käyttämiinne sovelluksiin. Toivomme kuitenkin, että olemme jatkossa kohde­yleisöllemme entistä johdon­mukaisempia, tunnistettavampia ja vaikuttavampia.

Lyhyemmin: Uudelleen­brändäsimme itsemme. Toivottavasti tykkäät!

- Vainulaiset

Topics: Vainu, Press Release

Mikko Luhtava

Mikko is Head of Communications at Vainu, interested in brand communication, football and New England Patriots.