Vuodenvaihde lähestyy, ja jatkamme perinnettä ja ennustamme tulevan vuoden tärkeimpiä B2B-myyntiin vaikuttavia trendejä.

Kulunut vuosikymmen on kohdellut B2B-myyntiä hyvin. Myyntijohtajat kuuluvat varsin usein yritysten johtoryhmiin, ja myyntiin suhtaudutaan yrityksissä aiempaa vakavammin. Strategia­papereissa myynnin kokonaisuus saa jo laajalti huomiota, ja viimeisen kymmenen vuoden aikana myös johtavissa yliopistoissa tarjottavien myynnin opinto­kokonai­suuksien määrä on moninkertaistunut. Lahjakkaita myynnin osaajia tulee työmark­kinoille enemmän kuin koskaan aiemmin.

Näistä lähtökohdista mietimme, mitä muutosvoimia B2B-myynnistä on tunnistettavissa, ja tässä ne nyt ovat:

Nopeiten kasvavat yritykset maailmassa yhdistävät outboundin ja inboundin parhaat puolet muuttaen ne yhdeksi saumattomasti datalla johdetuksi kokonaisuudeksi. Outboundin kultakaudella myyntiosasto jätti miltei poikkeuksetta markkinointiosaston varjoon kokonsa puolesta. Sittemmin inbound on vallannut alaa ja tuonut markkinointiosastoille lisää resursseja. 2010-luvulle tultaessa useat yritykset perustivat liiketoimintansa puhtaasti inboundin tuomaan liikenteeseen.

Kaikki menestyvät myyntiorganisaatiot tekevät myyntityötä systemaattisesti. Jotta systemaattinen tekeminen ohjautuu johonkin suuntaan, täytyy työllä olla selkeät tavoitteet. Jotta tavoitteiden saavuttamista voidaan mitata, myyntiorganisaatiolla tulee olla huolellisesti mietityt mittarit, joita seurataan jopa päivätasolla.

On haastavaa sanoa, mitkä prospektoinnin mittarit ovat tärkeimpiä seurata, sillä kokonaisuudessa on paljon muuttujia, jotka vaikuttavat optimaalisen mittariston kokoonpanoon. Hyvä lähtökohta on kuitenkin katsoa tätä - suurimmalle osaa myyjistä tuttua - myynnin mittaamiseen käytettävää funktiota:

B2B-myynnin trendit 2020 -blogi on nyt julkaistu ja se löytyy täältä!

Trendien ennustamisesta on hyvää vauhtia tulossa vuosittainen perinne Vainulla. Tämä on jo neljäs kerta, kun istuimme alas ja keskustelimme, mitä toimialalla on tapahtumassa niin Suomessa kuin muualla maailmassa. Aikaisempien vuosien ennustuksista osa on ollut täysosumia kuten myynnin automaation, mikrotason kohdentamisen tai tekoälypohjaisten sovellusten räjähdysmäisen kasvun ennustaminen.

Osa tapahtuneista trendeistä on myös mennyt meiltä ohi. Esimerkiksi keskusteleva markkinointi (conversational marketing) nousi isosti esille tänä vuonna, mutta sitä ei meidän viime vuoden listalta löydy. Tänä vuonna meidän oli melko helppo listata 15 potentiaalista trendiehdokasta mutta paljon vaikeampi tiivistää lopullinen kuuden finalistin lista. Tässä ne kuitenkin ovat:

Suurimmalle osalle yrityksistä maailmasta löytyy tuhansia potentiaalisia prospekteja. Vuosikymmenten ajan myyjät ovat painiskelleet, mihin prospektiin olla milloinkin yhteydessä.

Aakkosjärjestys ei useinkaan ole se kannattavin vaihtoehto. Teknologia on tehnyt prospektoinnista askel askeleelta helpompaa. Kehitys on vienyt oman aikansa, mutta nykyiset älykkäät työkalut osaavat suositella tavoiteltavia yrityksiä, parhaita hetkiä olla niihin yhteydessä sekä toimivia myyntiargumentteja. Tässä kappaleessa tutkimme hieman B2B-myynnin sekä prospektoinnin historiaa ja kerromme, kuinka tähän pisteeseen on lopulta päädytty.

B2B-myynnin trendit 2020 -blogi on nyt julkaistu ja se löytyy täältä!

Tämä on jo kolmas kerta, kun kaivamme kristallipallon esiin ja pyrimme ennustamaan tulevan vuoden trendejä B2B-myyntiin liittyen. Aikaisempina vuosina olemme onnistuneet näkemään oikein muun muassa myynnin automaation ja koneoppimisen nousun. Kaikki aikaisemman vuoden trendit eivät tietenkään ole osuneet, ja osa ennustuksista saattaa vielä odottaa toteutumistaan tulevien vuosien aikana. Vaikka monilla yrityksillä on kädet täynnä töitä jo nykyisten trendien kanssa, listaamme silti kuusi ennustetta, joiden uskomme ravisuttavan B2B-myynnin kenttää ensi vuoden aikana.

Suurin osa meistä on törmännyt termiin "fake news" useaan kertaan kuluneen vuoden aikana. Monet ovat varmasti ihmetelleet, miten toiset ihmiset saattavat uskoa asioihin, jotka omasta mielestä perustuvat ilmeisen vääriin faktoihin.

Oletko tullut ajatelleeksi, että sama ilmiö esiintyy myös myyntiin ja markkinointiin liittyvässä keskustelussa. Kokosimme tähän kirjoitukseen B2B-myyntiä koskevia myyttejä, joihin moni uskoo, mutta joiden todenperäisyys vaatii selkeästi lisätarkastelua.

Melko tarkkaan 20 vuotta sitten IBM:n supertietokone Deep Blue voitti shakissa ensimmäisen kerran maailmanmestari Garry Kasparovin. Vuonna 1996 venäläispelaaja vielä peittosi tietokoneen pistein 4-2 mutta reilua vuotta myöhemmin osat vaihtuivat ja Deep Blue jäi historiankirjoihin ensimmäisenä tietokoneohjelmana, joka pystyi kukistamaan hallitsevan maailmanmestarin shakissa.

B2B-myynnin trendit 2020 -blogi on nyt julkaistu ja se löytyy täältä!

B2B-myynnissä on käynnissä murros, jonka ajuri on valtavalla vauhdilla kasvava tiedon määrä. Ennustimme viime vuonna muutoksia vuodelle 2016 ja teemme nyt saman vuodelle 2017.

Kasvokkain tapahtuvan kenttämyynnin ja perinteisen puhelinmyynnin rinnalle on viimeisten vuosien aikana kasvanut joukko erilaisia digitaalisia myyntimalleja ja -prosesseja. Myynti- ja ostoprosessin digitalisoituminen sekä harppauksin kehittynyt teknologia mahdollistavat sen, että niin yrityksistä kuin yksittäisistä ostajistakin käytettävissä olevan tiedon määrä kasvaa. Suurin osa B2B-myynnin (ja markkinoinnin) murroksista liittyy joko suoraan tai välillisesti tähän megatrendiin.

Ostaminen muuttuu. Myyminen muuttuu. Kaikki mikä voi, digitalisoituu. Uskalla muuttua tai kuihdu hitaasti pois. Panosta digiin, ryhdy edelläkävijäksi ja olet laiturilla vastassa, kun asiakkaasi sinne myöhemmin saapuvat. Data on uusi öljy.